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重構、重塑,2020年西部瓷都•夾江蛻變路徑!

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/1/2 10:33:41 瀏覽(
【導讀】走高質量發展道路,這已經成為大多數夾江陶瓷企業經營者的共識。蛻變的“陶一代”和崛起的“陶二代”,他們正共同努力將夾江陶瓷帶向新的發展軌道。

  2019年,西部瓷都·夾江遭遇了近10年時間以來最“嚴寒”的時刻,高端瓷磚銷售遇到瓶頸、中低端瓷磚銷售受到夾江及四川周邊陶瓷企業沖擊,陶瓷企業的整體停窯時間同比去年增加1個月以上,保守估計整體產銷率相比去年下降10%以上。

  單從體量的增長情況上看,夾江陶瓷發展所受到的壓力是空前的。但是,從夾江陶瓷這兩年的深層次結構變化看,陶瓷企業經過“冬藏”積蓄著生長的后勁,只待春天來臨再次破土而出。

  夾江西部瓷都陶瓷協會會長、米蘭諾陶瓷董事長胡正華日前表示,這兩年整個西部瓷都產品品質的提升較快,特別是拋釉磚,無論是性價比,還是市場口碑都是比較好的。但是目前西部瓷都的企業確實在品牌建設和產品質量上遇到了一些新的挑戰,但是夾江產區還有一批接班的年輕一代,他們具有很強的創新意識、奮斗精神、敢拼敢沖,為夾江陶瓷發展注入了新思維、新力量。

重構、重塑,2020年西部瓷都•夾江蛻變路徑!

  圖為夾江西部瓷都陶瓷協會會長、米蘭諾陶瓷董事長胡正華帶領長江商學院同班師生參觀新建生產線。

  夾江陶瓷這兩年的轉型升級表現明顯的還有一點,就是不少大中型陶瓷企業的發展理念從追求大產能轉變到追求高質量。

  從2018年開始到2019年,夾江陶瓷新建、技改生產線,在規劃設計上轉向專業化、精細化,產品定位更加高端。簡優陶瓷新建的大板、薄板生產線、索菲亞陶瓷新建的瓷拋磚生產線、華興陶瓷的二期高檔地磚生產線,以及廣樂陶瓷技改的超耐磨瓷拋大理石生產線、建輝陶瓷技改的瓷拋磚生產線等等,單線產能基本上都在20000平方米左右或者以下。

  在前幾天舉辦的2019陶業菁英思享匯(夾江站)高峰論壇上,廣樂陶瓷董事長楊未表示,陶瓷企業依靠大產能賺錢的時代已經過去,今后企業發展不能片面追求單線產能,而是要走品質化、差異化、品牌化的路線。

  走高質量發展道路,這已經成為大多數夾江陶瓷企業經營者的共識。蛻變的“陶一代”和崛起的“陶二代”,他們正共同努力將夾江陶瓷帶向新的發展軌道。

  在筆者看來,未來陶瓷行業主要有四大類企業最有機會存活和發展:

  一是擁有資本和品牌的行業頭部企業,它們在工程集采和終端零售領域都如魚得水;

  二是具有區域品牌的個產區領軍企業,其產能、產品、渠道、口碑在區域市場擁有比較優勢;

  三是具有雄厚資金實力、優勢產能的質造企業,其在底部市場依舊擁有頑強的生命力;

  四是細分市場的頭部企業,他們憑借差異化優勢在精細化的小眾市場擁有很強的競爭力。

  對于夾江陶瓷企業而言,想要跟擁有資本和品牌優勢的行業頭部企業直接PK,現階段很難實現。但是,做區域品牌、做質造企業、做細分市場,還是有很大的發展潛力。

  2019年,建輝、廣樂這兩家在夾江產區內銷量穩定的大型陶瓷企業,長期的品牌沉淀在其中起到了重要作用;簡優陶瓷銷量穩健增長,離不開顏值擔當的好產品;匯豐陶瓷引領產區藝術磚市場,源于在細分市場的深耕。夾江產區中還有華興、索菲亞、珠峰等一批優秀陶瓷企業。

  正是有了一批勇于突破和自我重構的大中型陶瓷企業作為支撐,夾江陶瓷才有機會重塑西部瓷都的金字招牌。重構,是陶瓷企業的新生;重塑,是西部瓷都的回歸。

  2020年,筆者祝愿夾江陶瓷產區、企業、品牌更上一層樓!(源自:陶商傳媒/蒲完東)

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